Was ist Googles "Helpful Content Update" und wie sollten Website-Betreibende darauf reagieren?

Google ist zweifellos die größte und bekannteste Suchmaschine der Welt. Um im unerschöpflichen Fundus des Internets die passenden Inhalte für jede Suchanfrage zu finden, arbeitet Google mit komplexen Algorithmen. So können Websites zu bestimmten Themen ausfindig gemacht und zielgerichtet nach Suchintention ausgespielt werden. Damit das funktioniert, aktualisiert Google diese Algorithmen sehr häufig. Die Algorithmus-Updates bringen natürlich auch Veränderungen für die Suchergebnisse und Rankings mit sich. Ob und in welchem Umfang, ist abhängig von der Größe des Updates und von den rankenden Websites. Im letzten Jahr hat das Unternehmen ein besonders bemerkenswertes Update namens „Helpful Content“ eingeführt, das die Online-Suche seitdem nachhaltig beeinflusst. In diesem Blogbeitrag befassen wir uns genauer mit diesem Update, um herausfinden, welche Auswirkungen es für Besucherinnen und Besucher sowie Betreibende von Websites hat.

Was ist das “Helpful Content Update”?

Das “Helpful Content Update” ist eine bedeutende Aktualisierung des Google-Suchalgorithmus, die darauf abzielt, den Nutzerinnen und Nutzern noch relevantere und nützlichere Inhalte zu präsentieren. Es basiert auf maschinellem Lernen und verbesserten Suchkriterien, um die Qualität der Suchergebnisse weiter zu optimieren. Es wurde zwischen dem 25. August und dem 9. September 2022 in den USA und im Dezember 2022 dann auch global ausgerollt. Das Ziel dieses Updates ist es, die Suchanfragen der Nutzenden besser zu verstehen und die bestmöglichen Informationen zur Suchintention zu liefern.

Wie funktioniert das Update?

Das “Helpful Content Update” nutzt maschinelles Lernen und fortschrittliche Analysetechniken, um den Kontext von Suchanfragen besser zu verstehen. Es berücksichtigt nicht nur einzelne Wörter oder Phrasen, sondern analysiert auch den Gesamtzusammenhang der Suchanfrage. Um die Suchergebnisse zu filtern und die besten Treffer zu präsentieren, kommen verschiedene Faktoren zum Tragen, wie beispielsweise die Relevanz, Aktualität und Vertrauenswürdigkeit der Inhalte. Laut Googles eigenen Aussagen geht es beim „Helpful Content Update“ nämlich darum, besonders hilfreiche Inhalte zu belohnen, die den Websitebesucher*innen eine gute Nutzererfahrung bieten. Seiten, die hingegen die Erwartungen der Nutzer*innen nicht erfüllen, weil sie beispielsweise rein für Suchmaschinen erstellt wurden, werden dementsprechend schlechter bewertet.

Was bedeutet das für Nutzende und Betreiber?

Für die Nutzerinnen und Nutzer hat das “Helpful Content Update” erhebliche Auswirkungen. Es bedeutet nämlich, dass sie auf ihre Suchanfragen noch genauere und umfassendere Informationen erhalten. Das Update fördert hochwertige Inhalte und präsentiert sie priorisiert, was den Nutzenden hilft, schneller passendere und relevante Antworten zu finden. Es geht nicht nur darum, Websites mit den richtigen Keywords zu ranken, sondern auch darum, hochwertige und informative Inhalte zu liefern. Grob zusammengefasst: Da der Nutzen für die User viel stärker in den Fokus gerückt wird, erhalten Suchende hilfreichere Suchergebnisse, die der konkreten Suchintention deutlich besser Rechnung tragen.

Für Website-Betreiber*innen bedeutet das, dass sie informative Inhalte mit Mehrwert für ihre Kundschaft aufbereiten müssen. Um herauszufinden, wo die User der Schuh drückt, müssen tiefgreifende Recherche-Arbeiten durchgeführt und relevante Contentseiten erstellt werden. Es geht nicht mehr darum, wie man „der Kundschaft etwas aufschwatzen kann“, sondern darum, wie gut man die Probleme und Bedürfnisse der User beantworten kann.

Ein Beispiel: Als Hersteller eines Reinigungsmittels speziell für Fensterrahmen sollte ich eine Inhaltsseite schaffen, die als Antwort auf den Suchbegriff „Was tun gegen gelb verfärbte Fensterrahmen“ erklärt, wie das Problem der Verfärbungen entsteht, warum aggressive Reiniger das Problem verschlimmern und was alternative Reinigungsmöglichkeiten sein können. Diese Informationen bringen dem Nutzenden einen Mehrwert, er versteht, wie das Problem entstanden ist und fühlt sich informiert. Zusätzlich steigert diese Information das Vertrauen des Nutzenden in das Unternehmen und seine Expertise.

Tipps für Website-Betreiber:

Angesichts des “Helpful Content Updates” sollten Website-Betreiber*innen also ihre Inhalte optimieren, um weiterhin sichtbar zu bleiben. Hier sind einige Tipps, die dabei helfen können:

Fokus auf qualitativ hochwertige Inhalte: Stellen Sie sicher, dass Ihre Website relevante und informative Inhalte bietet. Gehen Sie über oberflächliche Informationen hinaus und bieten Sie tiefergehendes Wissen mit Mehrwert für die Nutzenden. Diese Inhalte sollten zudem einzigartig sein, um sich vom Wettbewerb abzuheben.
Keyword-Optimierung: Obwohl der bloße Einsatz von Keywords im Anbetracht des Updates nicht ausreichend ist, ist es dennoch wichtig, relevante Suchbegriffe in Ihren Inhalten zu verwenden. Diese sollten jedoch nur auf natürliche und gut lesbare Weise eingebracht und „Keyword-Stuffing“ vermieden werden. Suchmaschinen erkennen diese Praktiken und strafen sie ab.
Aktualität bewahren: Halten Sie Ihre Inhalte stets aktuell. Aktualisieren und erweitern Sie sie regelmäßig, um den Nutzerinnen und Nutzern keine veralteten Informationen zu bieten und Suchmaschinen ein positives Rankingsignal zu senden.
Nutzererfahrung verbessern: Eine benutzerfreundliche Website mit einfacher Navigation und schneller Ladezeit ist entscheidend, um die Aufmerksamkeit der Nutzenden zu gewinnen und Interaktionen zu fördern.

Fazit

Googles “Helpful Content Update” markiert einen bedeutenden Fortschritt in der Suchmaschinentechnologie. Es verspricht den Nutzerinnen und Nutzern noch bessere und hilfreichere Suchergebnisse. Website-Betreibende müssen sich dem anpassen, indem sie qualitativ hochwertige Inhalte bereitstellen und ihre SEO-Strategien entsprechend ausrichten. Die Kernfrage ist also immer: Welche Fragen und Bedürfnisse haben Kundinnen und Kunden und wie können diese mit relevanten Inhalten und aktuellen Beiträgen zielgerichtet beantwortet werden? Sehen Sie das „Helpful Content Update“ als spannende Herausforderung und eine Win-Win-Situation, die sowohl Ihre Kundinnen und Kunden als auch ihre Unternehmensziele voranbringt.

Zur Autor:in

Tamara Perske ist als Online-Marketing-Manager bei rocket-media tätig. Sie ist in dieser Rolle für die zielgruppengerechte Inhaltsarchitektur und -aufbereitung in Portal- und E-Commerce-Projekten verantwortlich und begleitet die praktische Umsetzung im Bereich Suchmaschinenoptimierung. Als Digital Native verfolgt sie aktuelle Trends und Entwicklungen mit großer Begeisterung.