Video-Marketing ist noch nicht ausreichend im digitalen Marketing-Mix bei euch verankert? Es fehlt noch die passende Strategie um SEO Maßnahmen zu unterstützen? Dann empfehle ich sehr gerne den folgenden Artikel meines Partner rocket-media – euer Hybridbanker

Content is king – und Content bedeutet nicht nur Text

Die Bedeutung von Video-Marketing nimmt immer weiter zu. Ob YouTube, TikTok, Facebook oder Instagram – Videos werden online so oft konsumiert wie noch nie zuvor. Gut gemachte Videos liefern unterhaltsamen und informativen Inhalt für fast alle Altersklassen. So erreichen Sie Ihre Zielgruppen und bieten Ihnen einen besonderen Mehrwert. Gleichzeitig können Sie Einfluss auf Ihr Ranking in den Suchergebnissen der Suchmaschinen nehmen. Videos haben eine nicht unerhebliche Wirkung auf Ihre SEO. Das liegt vor allem an folgenden Faktoren:

  • Videos generieren Website-Traffic
  • Videos erhöhen die Verweildauer der Nutzer auf der Website
  • Gute Videos mit interessantem Inhalt generieren Reichweite über Social Media Plattformen
  • Videos bieten eine gute Möglichkeit zum Linkbuiling

Video ist jedoch nicht gleich Video. Was macht ein gut gemachtes Video aus? Und was müssen Sie beachten, damit sich Ihr Video-Content positiv auf Ihr Ranking auswirkt?

Der richtige Inhalt ist entscheidend

Ob Pflegehinweise, Lifehacks oder Montageanleitungen – der Inhalt Ihrer Videos muss zu Ihrer Website und Ihren Produkten passen. Dabei sollten Sie Themen wählen, die Nutzerinnen und Nutzer interessieren und bei der Onlinesuche relevant sind. Durch eine gezielte Keyword Recherche werden Sie auch auf Fragestellungen stoßen, die Suchende interessiert. Ein Beispiel wäre eine Herstellerfirma von Putzmitteln, die in ihren Videos erklärt, wie man Fenster streifenfrei reinigt oder welche Reiniger für welches Material geeignet sind.

Oder ein Finanzdienstleister, der ein Informationsvideo über die Eröffnung eines Girokontos oder Depots zur Verfügung stellt.

Ein kleiner Test – wenn man in der YouTube-Suche “Kostenloses Girokonto” eingibt, findet man dieses Video. Es ist die Nr. 1 bei der Suche (am 21.11.2021) und wurde am 14.06.2020 veröffentlicht.

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Jetzt kommt es auf Ihre kreativen Ideen an – Sie als Experte auf Ihrem Gebiet können der Nutzerschaft mit Ihrem Fachwissen einen echten Mehrwert bieten.

Schlechte Videos machen keinen Spaß

Egal wie passend das gewählte Thema und wie gut der Inhalt ist: Videos mit schlechter Bild- und Tonqualität machen keinen Spaß. So überzeugen Sie Nutzerinnen und Nutzer nicht von Ihrer Expertise. Achten Sie deswegen stets auf gute Qualität im richtigen Format. Setzen Sie dabei auf Full HD, also dementsprechend eine Auflösung von mind. 1920 x 1080 px. Am störungsfreisten funktioniert das Format .mp4 (H.264 Codec), so kann auch Google auf die entsprechende Video-Datei zugreifen und diese auswerten. Die passende Musik lockert Videos auf, dabei aber unbedingt die Rechte beachten. Informieren Sie sich am besten vorab genau, wie Sie die Qualität Ihrer Videos sicherstellen können.

Ansprechende Video-Thumbnails generieren mehr Klicks

Ein Video-Thumbnail ist ein Standbild das bei der Suche, beispielsweise in YouTube, als Voransicht gezeigt wird. Es kann also darüber entscheiden, ob ein Video interessant erscheint und angeklickt wird. Es gibt die Möglichkeit, ein automatisch erstelltes Thumbnail auszuwählen oder ein selbst erstelltes Thumbnail hochzuladen. Nutzen Sie unbedingt die Möglichkeit des Custom Thumbnail!

Beachten Sie dabei folgende Punkte:

  • Halten Sie sich an Ihr CD (Corporate Design)
  • Erstellen Sie sich eine einheitliche Thumbnail-Vorlage mit Wiedererkennungswert
  • Passen Sie die Thumbnails auf das jeweilige Thema an und suggerieren sie keine falschen Versprechungen zum Inhalt des Videos
  • Stellen Sie sicher, dass Ihre Thumbnails den Community-Richtlinien entsprechen
  • Achten Sie auf eine möglichst hohe Auflösung (mind. 1.280 × 720 px und eine Breite von 640 px)
  • Wählen Sie als Bildformat JPG, GIF oder PNG mit max. 2 MB
  • Das am häufigsten verwendete Seitenverhältnis ist 16:9
  • Thumbnails mit einer URL versehen, unter der sie erreichbar sind für Google

Sauber eingebundene Videos werden gefunden

Das tollste Video hilft Ihnen nichts, wenn es von potenziellen Kundinnen und Kunden nicht gefunden wird. YouTube ist nach wie vor die wichtigste Plattform, um Ihr SEO-Ranking mit Hilfe von Video-Content zu optimieren. Dabei sollten Keywords, Titel, Beschreibung, Tags und Transcripts stimmen und Videos mit Untertiteln barrierefrei gestaltet werden. Statten Sie Ihre Videos aber nicht nur mit relevanten Keywords in Title-Tag und Description aus, sondern überlegen Sie sich auch genau, wo Sie Videos auf Ihrer Website am besten einbinden. Ihre Videos sollten über einfache URLs erreichbar und problemlos abspielbar sein.

Google nutzt zur Indexierung von Videos verschiedene Quellen:

  • Video-HTML-Tags
  • Strukturierte Daten
  • Video-Sitemaps

Um den Inhalt von Videos zuordnen und bei passenden Suchanfragen ausspielen zu können, analysiert Google das Video und dessen Inhalt, aber auch die Seite, auf der das Video eingebunden ist. Dabei werden Überschriften, Seitentitel, Texte und Verlinkungen berücksichtigt. Passt das Video zum Inhalt der Seite, auf der es eingebunden ist? Ergänzt es die Informationen und liefert einen Mehrwert für die Nutzerschaft? Perfekt! Denn das steigert die Chancen, dass Google Ihr Video bei den Suchergebnissen zum entsprechenden Thema ausspielt. Falls vorhanden, werden auch strukturierte Daten ausgewertet. Darin können verschiedenen Informationen hinterlegt werden (Titel, Inhaltsbeschreibung, Thumbnail-URLs usw).

Eine zusätzliche Video-Sitemap liefert Google Informationen über die Videos auf Ihrer Seite und sorgt so dafür, dass die Suchmaschine diese findet. Prüfen Sie dabei, dass Videodateien nicht durch robots.txt gesperrt sind.

Fazit

Informationen schnell und eindrücklich vermitteln – das gelingt mit Video-Content. Gut gemachte Videos erzeugen eine emotionalere Bindung zwischen Kundschaft und Ihren Produkten. Zudem wird die Botschaft leichter erfasst und bleibt länger im Gedächtnis der User. Videos liefern aber nicht nur gute Unterhaltung für Ihre Zielgruppe, sondern können auch das Ranking Ihrer Website verbessern. Dafür sollten Ihre Videos aber qualitativ hochwertig sein und relevanten Inhalt liefern. Fragen sie sich deswegen schon vorher, ob, wie und in welcher Regelmäßigkeit Sie Videos produzieren und veröffentlichen wollen. Videos sind Teil des Contents und dieser sollte von Zeit zu Zeit überarbeitet und stets aktuell sein. Das bedeutet zwar Arbeit, aber mit Sicherheit auch einen ordentlichen Boost für Ihr Online-Marketing.

Zum Autor:

Tamara Perske ist als Online-Marketing-Manager bei rocket-media tätig. Sie ist in dieser Rolle für die zielgruppengerechte Inhaltsarchitektur und -aufbereitung in Portal- und E-Commerce-Projekten verantwortlich und begleitet die praktische Umsetzung im Bereich Suchmaschinenoptimierung. Als Digital Native verfolgt sie aktuelle Trends und Entwicklungen mit großer Begeisterung.

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